投资者都期望炒股赢利，而赢利的前提，不提分红那一说，是现实股价总得高于我们的投资成本价吧？！这是非常至关重要的！我们利润的直接来源，就是这两者之间的价格差，这是勿庸质疑的。
理想情况下，我们今天刚刚买进，明天股价就涨了，后天继续涨……，所谓“一买就涨”。天下不是没有这等好事，那当然是非常庆幸的！但假如我们把股市比做“赌场”，从这个意义上讲，我们说，那只不过是一次“侥幸”和偶然罢了。
任何一个成熟的投资者都知道，在股市，收益永远与风险成正比这个道理。但我说，收益来源于风险控制。落实到股票市场的买卖操作上，控制风险、理性投资的过程，实际上就是我们每个人，我们实实在在的投资成本的控制过程。
而成本控制，可以细分为主动成本控制、被动成本控制、和完全不做任何成本控制三方面。
这是要说到成本控制手法的三个档次了！以前流行过一句话：“不要把鸡蛋都放在一个篮子里”。是的，都放一个篮子里，这个篮子掉地上怎么办？分别放在不同的篮子里，“狂风”过后，总可以有没被风吹落的篮子尚在！
但是，上面这两种“放鸡蛋”的方法，不过仍然停留在“被动风险控制”的层面上，因为我们没有去做任何控制风险的额外努力！比如说，我们没有把“竹篮子换成尼龙篮子”？或者说，我们没有“把篮子绑结实、挂牢靠”？嘿嘿……！
回到股票买卖操作上，把全部资金仅仅买了一只股票；或者投资理念发生进步，把资金依据行业不同、盘子大小、冷热门情况、价格高低不同等等，分别以适当的比例，投资于不同的股票。但随后却没有做任何其它的努力和细致管理。据我说来，这都是“被动成本控制”的买卖手法。说了这么多，什么是“主动的成本控制”、“主动的成本管理”呢？
1997年获得诺贝尔经济学奖的罗伯特·默顿教授指出，（拉大旗了！哈哈……，没办法！），资本的价值构成，包括时间价值、风险价值两部分。他把一般意义的资本投资风险，说成为“风险价值”，是他论述了人们可以通过风险管理，即通过不断的交易过程，使“风险”和“时间”两个基本元素，都成为资本收益的来源。而且一定程度上，对比于资本的时间价值管理，这个“风险价值管理”，在商业高度发达的市场，比如说资本市场，其更能够成为资本收益的根本来源。
那么，在股票市场上，我们是怎么通过“交易”，化解了我们的投资风险、或者将本来面目是“投资风险”的这个不利元素，最终转化成为了“风险价值”、反而成为了“利润的来源”的呢？这就是我们在具体交易之中，所实施的成本控制、成本管理的过程了！请看下面的数学推理过程：
于是： 当前总成本=当前股价×股份数量 （注：股份总量没有变）
现在，面对这种情况，我们假设“当前总成本”=“历史总成本”。为了达到这一效果，我们就必须增加资金投入买进一定数量的股票了，唯此别无出路。但是，当我们做出了这个买卖过程以后，将达到什么效果呢？如下：
当前股份数量 大于 历史股份数量
但由于亏损额还是那么多，前后没有发生变化，要使已经“变多”了的股份数量，达到同等规模的这个亏损量，我们发现，新增资金投入以后，我们的持仓“总成本单价”发生“下移”了。
这个结果是值得欣慰的！但是，唯一令我们遗憾的，是“当前的（我们自己的持仓）总成本单价”，尚远远高于这只股票的现实价格！亏损仍然是亏损！投资效果没有什么改观。
